电子商务平台抽离劣量农户品,为贫窭地区乡下

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内容摘要:近年来,农村电商迅猛发展,开辟了农特产品进入流通市场的新渠道。电商平台的完善为农村农产品提供跟多销售渠道,提高农业经济。近年来,农村电商迅猛发展,开辟了农特产品进入流通市场的新渠道。电商平台的完善为农村农产品提供跟多销售渠道,提高农业经济。

10月17日,在国家扶贫日这一天,社交电商平台贝店发布“一县一品”扶贫助农成果报告。报告显示,目前贝店已经和150多个贫困县域达成产地直供合作,并在全国建立了49个精准扶贫示范基地,累计销售农特产品达800多种,销量达7亿斤,为农民创收超30亿元,带动20多万贫困地区农民脱贫增收。

湖北澳门威斯尼人平台登录 ,恩施鸦丘坪村,通过与电商平台的合作,取得优异成绩。1分钟10000个订单涌入。6小时18分,40万斤土豆完成交易,已经达到了“24小时单一网上平台销售最多的土豆”吉尼斯世界纪录称号的要求数量;到当天24时,监测屏上的交易数据定格,最终以596659斤创造了吉尼斯世界纪录称号,也是中国第一个扶贫助农的吉尼斯世界纪录称号。这些数据和纪录的背后,是社交电商平台主导的一场电商扶贫新试验。电商平台创造了农产品销售的奇迹,将传统农业迅速升级转型。

据了解,“一县一品”是贝店在2018年5月推出的扶贫助农项目,旨在将业务发展与扶贫工作深度结合,通过完善鲜活农产品的直供直销体系等动作推动农产品上行,帮助农民实现脱贫增收。自成立以来,贝店“一县一品”连续两年入选国务院扶贫办典型案例,成电商精准扶贫的中国样本。

通过成功转型,当地农业经济不断发展。商务部的统计数计显示:2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元,同比增长30.4%;全国农产品网络零售额达到2305亿元,同比增长33.8%.国家邮政局的数据表明,2019年第一季度,仅通过邮政企业渠道配送进城的农特产品就有10.5万吨,同比增长56.6%.电商正在成为各个地区精准扶贫的有力抓手,受到越来越多的重视,也发挥着越来越重要的作用。

品质经济带动消费扶贫农特产品愈发受青

社交电商主要是通过社交分享实现产品销售,天然具有极短时间销量爆发的特性,很好地契合了农产品销售的时令性和潮汐性。正因为如此,许多社交电商平台开始将农产品销售与扶贫结合在一起,全面发力。

消费者对于绿色、健康、品质产品的需求日益增长,而贫困地区由于工矿企业少、污染少、自然环境好,所出产的农特产品恰恰符合有机、环保的要求,因而更加受到消费者的喜爱。

以社交电商平台贝店为例。2018年5月,贝店启动“一县一品”扶贫助农项目,希望发挥自身优势,帮助贫困地区将优质农产品卖出去,并在信息端、生产端、物流端等多方面对农户进行指导帮扶,提升其电商运营水平,助推县域电商产业发展。

贝店“一县一品”扶贫助农成果报告显示,在贝店平台销售的贫困地区的农产品中,有200多个农产品年销售额超过了100万,其中32个农产品年销售额超过了1000万,晋龙鲜鸡蛋的销售额更是达到了3400万,充分体现了来自贫困地区绿色、有机农产品的受欢迎程度。

来自贫困地区的农特产品,深受城市居民的喜爱。其中广东、江苏、山东、浙江、安徽、湖北所占销售额的比例最高,是对消费扶贫贡献最多的省份,这些省份充分发挥了区域中心城市的优势,覆盖范围大,覆盖消费人群广。

乐于购买贫困地区农特产品的人群,从年龄分布来看,30-40岁年龄段的用户是购买贫困地区农产品的主力。30-40岁年龄段的用户具有较强的经济能力,对生活的品质对一定的追求,注重健康的生活方式,对贫困地区农产品的消费占比高达45%。从性别来看,消费扶贫女性用户的贡献占绝对的主导地位,贫困地区农产品的消费人群中女性比率高达92%。

社交赋能孵化具有地域特色的新农货品牌

社交电商的共同特点是以人为传播核心,依托人与人分享的社交传播,实现商品传播自主化与用户需求多元化。贝店的核心在于以KOL为关键节点进行多社群精细化运营,基于稳定的社群及熟人关系的裂变,降低了用户发现商品成本,优化购物体验,并以农产品直供模式让用户享受了高性价比,使之能够快速聚集规模化的订单量,将农产品打造成网红爆款,孵化出一批具有地域特色的新农或品牌。

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